Explorative Marktsegmentierung

Eine explorativ angelegte Marktsegmentierungsstudie von delta Marktforschung beinhaltet eine tiefenpsychologisch fundierte Zielgruppentypologie und eine anschließende Quantifizierungsstudie, mit der die tatsächlichen Größenordnungen der einzelnen Konsumententypen in der Gesamtzielgruppe ermittelt werden. Sie ist ein valides Fundament für eine differenzierte Zielgruppenansprache und Produktentwicklung.

Das mehrstufige Verfahren, das psychologisch-morphologische und quantitative Forschungsmethoden miteinander verknüpft, haben wir gemeinsam mit Experten der morphologischen Marktforschung bereits für verschiedene Kunden aus dem Konsumgüterbereich erfolgreich durchgeführt.

Der Prozess der Marktsegmentierung:

• Typologie- und Item-Entwicklung: auf Basis tiefenpsychologischer Interviews werden Verbrauchertypen und sie charakterisierende Statements (Segmentierungskriterien) entwickelt.
• Item-Validierung: In einem Zusammenspiel von standardisierten Testinterviews, Tiefeninterviews, und multivariaten Analyseverfahren wird die Validität der Segmentierungskriterien in einem mehrstufigen Verfahren geprüft und die Auswahl optimiert.
• Quantifizierung: In einer standardisierten Repräsentativbefragung werden die Potenziale der psychologisch fundierten Verbrauchertypen ermittelt.